“Der er et yndigt land på 4,3 millioner hektar” er en flagskibsreklame for L&F, produceret af bureauet Mensch og med Jørgen Leth som narrator. Den første iteration er sandsynligvis fra 2012 — flere senere versioner er kørt på tv, i biografer, og på YouTube gennem årene som del af L&F’s løbende omdømmekampagne.
Taglinen er en bevidst omskrivning af den danske nationalsang “Der er et yndigt land” — men hvor digtet taler om landet som helhed, omsætter L&F-versionen det til de 4,3 millioner hektar landbrugsjord, som dækker ca. 60 % af Danmarks areal. Dermed hæver kampagnen dansk landbrug til et nationalskaldisk niveau: landbruget er det yndige land.
Rolle i wikien
Henrik Vindfeldt nævner kampagnen i kilden af 10. dec 2025 som eksempel på hvordan L&F bruger kendte kulturstemmer og nationale symboler til at sælge dansk landbrug:
De har hyret to af de dyreste reklamebyråer i København, som hedder Jalletinsdal og Mensch, til at lave alle de her kanonreklamer, som du har set med Jørgen Leth og Der var et yndligt land. Der er et yndigt land på 4,3 millioner hektar. Det er ikke meget.
Henrik spiller med på taglinen ved at svare på den: “Det er ikke meget.” — for at pointere at 4,3 mio hektar er nærmest alt, ikke en beskeden eller harmonisk del af landskabet. Det er hovedargumentet: kampagnen inviterer seeren til at se landbrugsjord som national skønhed, når den reelt udgør størstedelen af landets samlede areal og er dækket af konventionelle fodermarker sprøjtet med pesticider og gødet med gylde fra svineproduktionen. Se Svinefoder fylder halvdelen af Danmarks landareal.
Henriks “røgslør”-analyse
Henrik kalder reklamen et røgslør:
Det er et røgslør, som dækker alle de her vanvittige grisestaller, gylden og alt muligt. […] Hvis nu landbruget i Danmark, det bare var, som markedsføringskampagnerne og reklamerne viser, at det er, så ville jeg slet ikke have noget at være bekymret for. Jeg ville tyde, at det hele var perfekt.
Reklamen viser det landbrug landbrugslobbyen ønsker, at danskerne skal forestille sig — idyllisk, grønt, harmonisk — og Henriks pointe er, at det slet ikke er det landbrug, der reelt drives i Danmark. Henrik siger eksplicit at reklamen også er det landbrug, han selv gerne ville se — ironien er at reklamen fungerer på den ønske, men leverer intet af det.
98,5 %-nuancen
Henrik kobler kampagnens retorik til produktionsfakta:
98,5 % af svineproduktionerne i Danmark er konventionelle. Men når det handler om dyrevelfærd, så kigger man på de sidste procenter eller promiller, og så tager de allerbedste, og så viser dem i kampagnerne.
Dette er wikiens første kvantificering af cherry-picking-mekanismen i dansk landbrugsreklame: reklamerne bruger de allerbedste 1-2 % som repræsentation for et marked der er 98,5 % konventionelt.
Åbne spørgsmål
- Budgetstørrelse: Henrik hævder, at “den første” kostede 60 millioner kroner. Tallet kunne ikke verificeres ved web-search. Mensch’s egne case-sider og L&F’s regnskaber angiver det ikke offentligt. Åbent spørgsmål.
- Antal iterationer: Hvor mange versioner er lavet? Starterår er sandsynligvis 2012; hvornår stoppede eller blev kampagnen relanceret?
- Kulturelle medvirkende: Kun Jørgen Leth er navngivet af Henrik. Hvem andre har medvirket?
- Medieplan: Hvor er kampagnen kørt (tv-kanaler, biograf, digital)?
Relaterede sider
- Mensch — producent
- Jørgen Leth — narrator
- Landbrug og Fødevarer — afsender
- Klimaneutral 2050 — det parallelle kampagnespor
- Svinefoder fylder halvdelen af Danmarks landareal — hvad “4,3 mio hektar” i praksis dækker
- L&F bruger 700 millioner kroner om året på kommunikation — Henriks (ubelagte) påstand om budgetskalaen
Kilder i wikien
- 10. dec 2025 — første og eneste forekomst