Mensch (MENSCH P/S) er et dansk reklame- og kommunikationsbureau med adresse på Bredgade 41, 1260 København K. Bureauet arbejder med strategisk kommunikation, branding og reklame, og beskrives af Henrik Vindfeldt som ét af de “absolut dyreste og bedste reklamebyråer der er i Danmark”. Mensch har været L&F‘s primære omdømmebureau i ca. 8 år og står bag en række af de mest kendte L&F-kampagner — herunder den legendariske Jørgen Leth-film “Der er et yndigt land på 4,3 millioner hektar”.
Rolle i wikien
Mensch er første reklamebureau i wikien og repræsenterer den professionaliserede front af landbrugslobbyens kommunikation. I Henriks analyse er reklamebureauerne det operationelle led i en systematisk kampagnemaskine, hvor L&F identificerer befolkningens indsigelser via forbrugeranalyser og derefter skræddersyr kampagner hos Mensch (og senere Hjaltelin Stahl) for at påvirke både offentligheden og Christiansborg.
Jeg ved, at de først havde Mensch, og så havde de Hjalte Lien Stahl, og nu er de tilbage til Mensch igen, som er de absolut dyreste og bedste reklamebyråer, der er i Danmark, som ligger her i København inde i Bredgade.
Kampagner for L&F (verificeret)
- Der er et yndigt land (L&F-reklame) — Jørgen Leth-filmen med taglinen “Der er et yndigt land på 4,3 millioner hektar”. Henrik hævder, at den første version kostede 60 millioner kroner (ikke verificeret ved web-search).
- Klimaneutral 2050 — L&F’s klimaneutralitetsvision med tilhørende reklamefilm (flere iterationer, lanceret omkring 2018-2019).
- Bureaurotation: Mensch → Hjaltelin Stahl → Mensch, ifølge Henrik og bekræftet af branchemedier (bureaubiz, Dansk Markedsføring).
Henriks analyse af mekanismen
Det der er med landbrug og fødevare, det er, at de identificerer igennem forskellige forbrugeranalyser og befolkningsanalyser, hvilke indsigelser vi har imod landbruget. Og så laver de de tilsvarende kampagner med reklamebyråer. Det er de helt sædhamrende dygtige til.
Det er en strukturel beskrivelse af en indsigelse-til-kampagne-pipeline: L&F måler modstand, Mensch (eller Hjaltelin Stahl) konverterer modstanden til et kommunikationsprodukt, produktet distribueres via massemedier og sociale medier. Henrik udtrykker faglig respekt for bureauernes tekniske kunnen — “Jeg har stor respekt for, fordi jeg jo selv er reklamemand” — men karakteriserer det samlede mønster som et “røgslør” over den faktiske industrielle produktion.
Åbne spørgsmål
- 60 mio kr 2012-2014: Kjeld Hansen bekræfter i kilden af 8. jan 2026 at L&F brugte 60 mio kr hos Mensch i perioden 2012-2014 på kampagner til at “højne landbrug og fødevarets image i befolkningen”. Dette er et separat tal fra Henriks “60 mio kr for første Leth-film”-påstand — men de to tal kan overlappe (Leth-filmen produceredes i samme periode). Kjeld vurderer: “Jeg vil mene, at pengene var spildt, når man tænker på, hvordan folk ser på landbrug og fødevare i dag.”
- 60 mio kr for første Leth-film: Henriks påstand fra 10. dec 2025 — ikke verificeret som separat fra Kjelds 60 mio kr.
- Nuværende L&F-kontrakt: Henrik siger “nu er de tilbage” (pr. dec 2025). Præcise kontraktdatoer og -værdier er ikke offentligt tilgængelige.
- Hvem leder kontoen hos Mensch? Hvilke andre konkurrenceudsatte opgaver har bureauet?
Relaterede sider
- Landbrug og Fødevarer — primær kunde
- Hjaltelin Stahl — det andet bureau i rotationen
- Jørgen Leth — narrator i flagskibsreklamen
- Der er et yndigt land (L&F-reklame)
- Klimaneutral 2050
- Afsætningsfonden — finansieringskilde til en del af kampagnerne
Kilder i wikien
- 10. dec 2025 — Henrik navngiver bureauet og beskriver dets rolle som L&F’s primære omdømmemaskine
- 8. jan 2026 — Kjeld Hansen bekræfter: 60 mio kr 2012-2014 til image-kampagne; “pengene var spildt”
Eksterne kilder
Transkriptionsnoter
Henrik staver bureauet korrekt som “Mensch”. Ingen transkriptionsfejl.