“Godt i gang” er en kampagne lanceret af Landbrug og Fødevarer i slutningen af 2025, knyttet til Den grønne trepart. Kampagnen præsenterer “historier om danske landmænd og fødevarevirksomheder, der arbejder for en stærk produktion, der går hånd i hånd med klima, natur og miljø” og rummer ifølge Henrik Vindfeldt ca. 400.000 historier på hjemmesiden godtigang.dk. Eksempler på historierne inkluderer Nordic Seed (NGT-planteforædling), GreenFarm (biogas), KMC (kartofler/NGT) og mini-vådområder.
Det centrale ved kampagnen — og pointen i Henriks kritik — er at den systematisk undgår svineproduktionen. Der er ifølge Henriks gennemgang ikke et eneste billede af en gris i hele kampagnen, selvom Danmark producerer dobbelt så mange grise per indbygger som noget andet land i verden.
Rolle i wikien
Kampagnen optræder i to fuddanmark-kilder:
-
10. dec 2025: Henrik bemærker et stort banner fra L&F med teksten “Det her banner er stort, men det, som Landbruget har gang i, er endnu større”, og forbinder det til L&F’s bredere reklamemaskineri (Mensch, Hjaltelin Stahl, Der er et yndigt land (L&F-reklame), Klimaneutral 2050).
-
22. dec 2025: Henrik leverer en dedikeret gennemgang af “Godt i gang” som en separat kampagne. Bannen er tilbage, og Henrik afkoder systematisk hvordan L&F bruger rebrand-strategien.
Kampagnens rebrand-strategi (Henriks analyse)
Henrik identificerer tre elementer:
1. Svineproduktionen usynliggøres
Selv om svineproduktion er Danmarks dominerende husdyrproduktion (~30 mio svin/år, ca. dobbelt så mange per indbygger som nogen andre), nævnes den ikke i kampagnen. Der er ikke et billede af en gris på godtigang.dk.
Hvis man åbner kampagnen Godt i gang, så handler den ikke om griseproduktion og ikke om gylle og de problemer, den handler om. […] Og der er ikke et billede af en gris, på trods af at Danmark producerer dobbelt så mange gris per indbygger som nogen andre i hele verden.
2. Landbruget rebrandes som teknologi og natur
I stedet fremstilles landbruget som “drivhus i etager og teknologi, fødevareteknologi” — en futuristisk og teknologisk ramme der flytter fokus fra eksisterende gyldesvine-produktion til fremtidige løsninger.
Det er et drivhus i etager og teknologi, fødevareteknologi. Det er det Landbrug er, det er det man prøver på denne her kampagne. Men i virkeligheden så er Landbrug en stor gyldesvinefabrik. Og derfor så skal man male sådan et glansbillede der.
3. Altruisme-frame ved naturarealer
Kampagnen fremstiller landmænd som altruistiske — som om de bruger egne penge til at skabe natur. Men ifølge Henrik får de kompensation fra staten for at omdanne arealer:
Hvis du går ind på den side der, så virker det som om, at landbrugerne, de som er totalt altruisme, bruger deres egne penge osv. på at lave en masse natur, men det gør de ikke jo. De har politikerne i et jerngreb, så de får en enorm kompensation for at lave nogle forskellige naturarealer, og det tager de så en masse kredit for.
Henriks meta-kommentar: fuddanmark som modlobby
Kilden af 22. dec 2025 er også bemærkelsesværdig fordi Henrik eksplicit karakteriserer fuddanmark selv som en lobbyorganisation — ikke som neutral journalistik:
Ligesom landbrug og fødevare er en lobbyorganisation, der prøver at male et billede af landbruget, som gør, at du gerne vil blive ved med at støtte det med en masse penge osv. Så er vi en lobbyorganisation, der prøver at fortælle den, hvis vi selv skal sige det, rigtige historie. Hvorfor vi mener, vi skal af med den danske svineeksport.
Det er en af wikiens mest eksplicitte selvpositioneringer: Henrik afstår fra at kalde sit arbejde “journalistik” eller “neutral analyse” og rammer det i stedet som organiseret politisk påvirkning — en modvægt til L&F’s maskineri.
Relaterede sider
- Landbrug og Fødevarer — afsender
- Der er et yndigt land (L&F-reklame) — parallel reklamekampagne
- Klimaneutral 2050 — parallel vision-kampagne
- Den grønne trepart — den politiske ramme kampagnen skal legitimere
- Mensch, Hjaltelin Stahl — sandsynlige bureauer bag (ikke verificeret)
Åbne spørgsmål
- Hvilket bureau står bag kampagnen? Web-search identificerede ikke bureauet.
- Hvad er det reelle antal “historier” — Henrik siger 400.000, men det virker højt. Er det det antal artikler på siden, eller en marketingpåstand?
- Kan kampagnens budgetramme identificeres?
- Nordic Seed, GreenFarm, KMC — er der andre navngivne virksomheder i kampagnen der kunne tilføje aktør-sider?
Kilder i wikien
- 10. dec 2025 — første omtale (banner)
- 22. dec 2025 — dedikeret gennemgang